近幾年隨著生活水平的提高，大家對於養生保健越來越重視，消費保健產品的人群也在逐漸增多，平均年齡也開始下降，保健品消費日趨大眾化。
這讓保健品市場規模不斷擴大，保健行業企業不斷增多。
但隨著保健品需求日益增長，問題也不斷增多。
保健市場規模的擴大，吸引了許多不良商家，欺騙消費者，誘騙老年人。
亂象叢生，導致保健品行業聲名狼藉，影響了保健品行業的良性發展。
保健品市場未來趨勢有哪些呢？又如何進入良性發展呢？
01人口老齡化帶動需求增加
20世紀90年代以來，中國的老齡化進程加快。
預計到2040年，65歲及以上老年人口占總人口的比例將超過20%。
同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。
當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區的人口處於老齡化社會。
相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養保健品的需求增長。
隨著老齡社會的深化，未來中國居民對於醫療保健的需求必將呈指數級增長。
02消費群體年齡降低
據統計，80後和90後年輕人占進口保健品消費者的60%，其中80後約占36%，90後約占24%。
當千禧一代逐漸成為社會的消費主力，越來越多年輕人將保健品納入自己的健康方案。
在如今快節奏和高強度的工作生活中，亞健康狀態人群擴大，有利於保健食品向青壯年群體滲透。
新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將會使保健食品市場需求進一步擴大。
03品類細分促進增長
未來保健品行業將會進行細分，目前來看，維生素及膳食營養補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養、傳統滋補類保健品等細分品類。
據數據統計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規模超過1000億元，過去5年年均復合增長率《CAGR》為11.7%。
維生素及膳食營養補充劑中，免疫調節類產品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。
份額已超越增速放緩的骨骼健康類產品《占比22.1%》；女性健康類產品增長最快，其後是能量補充類產品，二者CAGR均超14%。
隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。
04銷售渠道擴充
隨著近兩年互聯網電商的發展，保健品的行業銷售模式以及銷售渠道已經發生了很大的改變。
從直銷模式，逐漸發展為多個銷售渠道並行。
在2019年淘寶雙十一購物節中，進口保健品拿到了品類銷售第一名，互聯網電商快速帶動了保健品行業升級消費。
在了解了行業未來趨勢後，是不是對保健品行業更有信心了？先不要盲目樂觀，保健品市場巨大，但進口保健品份額占比卻非常大，進口保健品也更受國內年輕一代消費者的歡迎。
隨著互聯網電商的發展，進口保健品的銷售更是勢不可擋！而國內本土保健品卻被逼節節倒退。
如果無法讓消費者放心購買，即使大市場再好，也無法從中獲利。
隻有加強監管，研發更多品類，覆蓋各個年齡層，才能改變在消費者心中的形象，讓消費者更樂於買單，讓行業進入良性循環。