2022年618購物節的狂歡盛會剛剛落下帷幕，金達威旗下品牌Doctor's Best多特倍斯在各大電商平臺熱賣，深受廣大消費者的認可和青睞。
Doctor's Best多特倍斯618數據顯示，全渠道總銷售額同比增長107%；天貓旗艦店NMN類目摘得店鋪、商品、品牌三料TOP1；輔酶Q10類目店鋪排名TOP1，銷量同比增長101%；此外，維生素K，鎂類目店鋪排名TOP1。
數據還顯示，JD京東自營店618GMV同比增長超111%，其中NMN12000京東站內NMN熱賣榜TOP1，同比超379%；持續霸榜調節三高輔酶Q10榜單TOP1。
阿裡健康渠道618NMN、輔酶Q10、維生素D3三類目第一。
Doctor's Best多特倍斯經銷渠道618GMV同比增長226%。
事實上，Doctor's Best多特倍斯在進入中國市場後，輔酶Q10、NMN一直占據熱銷單品TOP1，已穩居市場第一品牌的行業領導者地位。
這一方面得益於國內經濟的快速發展和消費者健康意識的不斷覺醒，尤其在新冠疫情爆發後健康理念更加深入人心。
另一方面也得益於Doctor's Best多特倍斯主動擁抱時代潮流，與年輕Z世代共舞，與平臺深度合作的戰略轉變。
藥補不如食補——科學健康『第四餐』火爆
中國古代就深刻領悟到『膳食』與身體健康有著直接的關系。
《素問•臟氣法時論篇》雲：『毒藥攻邪，五谷為養，五果為助，五畜為益，五菜為充，氣味合而服之，以補精益氣』闡述的就是『通過因體施食，合理搭配，全面營養，最終達到治療與預防疾病的作用』。
我們常說：一日三餐。
但在原始時期並無『一日三餐』概念，而隻是『饑則求食，飽則棄餘』，隨著飲食文明的進步，才逐漸形成了『定時吃飯』的習俗。
而到了現代飲食文明的進一步發展，更加科學健康的『第四餐』逐漸興起，從『昔日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家』。
Tips：『第四餐』顧名思義，指的是在一日三餐之外，通過食用健康食品、營養類零食、膳食營養補充劑等，形成三餐之外的必須補充。
主要是指使用營養素或藥食同源的中草藥成分生產的、和添加了營養素或藥食同源的中草藥成分的食用產品。
它可以幫助促進健康，其內涵並不涉及疾病治療。
近年來，『第四餐』消費規模持續高速增長。
早在2020年，天貓國際『第四餐』消費規模已超百億，同比增長39%；消費人數已經超過三千萬，同比增長33%。
在『第四餐』消費者中，新客戶占比約為72%，『回頭客』的增長速度則超過新客戶增速，達到了48%。
『第四餐』概念的方興未艾，既得益於『健康中國』系列政策的引導、疫情的催化、健康意識的不斷提高和消費能力的逐步提升、也得益於健康市場的日趨成熟、產品營銷的逐步規范、消費者對『第四餐』產品的認可度的不斷提高。
消費者在食用『第四餐』後，真真切切地感受到它帶來的種種健康作用後，願意與更多人分享這些新興健康產品。
拒絕『保溫杯裡泡枸杞』——Z世代的朋克養生新潮流
從『第四餐』消費者畫像分析，新中產、Z世代、銀發族是三大主要驅動人群。
三類人群有著共同的健康需求，如對腸胃健康、睡眠健康和免疫力的高度關注，但同時也有獨特健康消費特征和產品偏好。
目前，『第四餐』熱門細分市場主要集中於口服美容、運動纖體、益生菌、功能零食、綜合營養等幾大領域。
此前，新中產一直都是主力消費人群。
新中產具有較高的經濟收入，能夠支撐較為體面和講究品質的生活；具有較高的健康投資意識，註重對自身及家庭各成員健康的系統性管理。
銀發一族隨著電子設備的智能化，其觸網率提高，消費力向線上釋放。
而Z世代作為接棒者其消費貢獻正在逐年提升，成為養生大軍中越來越不容忽視的新勢力。
天貓國際數據顯示，『第四餐』消費者中，有24%來自正在高速成長的Z世代。
在中國，養生需求年輕化趨勢明顯，朋克養生已成潮流。
996加班熬夜、宅男碼農用眼過度、愛美人士未老怕衰、健身人士高強度運動傷膝蓋……在工作和生活的壓力下，Z世代對自身健康十分焦慮。
此前，『最後一批90後都開始養生了』帖子霸占熱搜榜就是一證。
在Z世代看來，養生不是銀發一族的專利，不是『人到中年不得已保溫杯裡泡枸杞』，也不是清心寡欲『治未病』，而是通過補充科學營養，以健康高效的方法，保持從內而外的年輕活力。
比如有邊『作』邊養的『朋克養生』，有專門熱衷研究各類健康成分『專業成分黨』。
Z世代正在以自己獨有的智慧和方式追求和實現自己的養生理念。
小黑盒、大牌日——深度戰略合作，引領行業發展
Z世代是『網絡原住民』，具有更加開放、獨立和個性化的消費意識。
相對優越的成長和生活條件造就了他們更高的消費意願和消費實力，對養生產品的價格接受度更高，因此電商以及新興的直播帶貨成為Z世代選擇『第四餐』的主要渠道之一。
基於此，Doctor's Best多特倍斯註重兩端發力：一是擁抱直播帶貨、興趣電商等新興營銷渠道，借勢多元化的傳播渠道，與消費者深度互動，為其營造了沉浸式數字化消費新體驗；一是與天貓、京東等大型電商平臺深入合作，借助平臺優勢和廣闊的市場，樹立品牌標桿形象，引領行業趨勢和行業發展。
作為國內重要消費平臺和品牌陣地，天貓的興起在很大意義上重塑了國內消費者的消費理念和購物習慣，對於中國電商購物的演變具有裡程碑式的意義。
而Doctor's Best多特倍斯作為輔酶Q10和NMN市場第一品牌，其佈局全家膳食營養補充的解決方案，更是深受平臺和市場的高度認可。
兩者強強聯合，實現1+1＞2的強大效應。
今年，Doctor's Best多特倍斯升級了與天貓戰略合作形式，實現了與天貓平臺更深入更廣泛的多方面的合作。
今年3月，Doctor's Best多特倍斯通過天貓專屬小黑盒的形式，向消費者直觀沉浸地傳達新品的亮點與魅力。
618期間，Doctor's Best多特倍斯以品類艦長身份聯合天貓國際『第四餐』共同發起#年輕人的第四餐#營銷戰役，活動曝光量級9000萬。
NMN小仙彈也入選『天貓國際全球百大新品』。
未來，雙方還將在產品支持、用戶體驗等方面進行深度合作，為消費者帶來更多優質卓越的產品以及新體驗。
據悉，7月份，Doctor's Best多特倍斯將攜手天貓國際，借勢天貓大牌日，打造一場線下主題活動，進一步深耕品牌影響力。
同時，Doctor's Best多特倍斯也擔負與其地位相稱的責任和義務。
早在2020年，Doctor's Best多特倍斯就和天貓國際共同舉辦了NMN行業規范研討會，助力制定行業規范，倡導健康生活方式。
Doctor's Best多特倍斯一頭連著母公司金達威原料供應商龍頭的深厚積淀，一頭連著合作夥伴電商平臺的廣闊市場。
沒有一蹴而就的成功，隻有堅持不懈的努力。
Doctor's Best多特倍斯今日的成功來源於近30年對於生命科學與人體營養的研究專註。
Doctor's Best多特倍斯在海外與南加州大學長期合作成立配方研究所。
在國內，品牌母公司金達威集團同『暨南大學衰老與再生研究院』簽署合作協議，對產品進行臨床科研。
Doctor's Best多特倍斯堅持『科學的配方、優質的原料、嚴格的品控、優良的品質』四大原則，提供科學高效的營養解決方案，現已成為全球膳食營養補充劑的領軍品牌之一。
Doctor's Best多特倍斯即將開啟自己的橙色時代。