保健品丨研究報告
全文字數:2361字 精讀時間:9分鐘
前言：
保健品日常購買情況：
•大多數受訪者對健康關注度較高；
•大多數受訪者已養成通過購買和服用保健品的方式來改善自己健康狀況的習慣，且樂意花錢購買保健品；
•提高免疫力為大多數受訪者在購買保健品時的主要訴求；
•大多數受訪者保健品使用體驗佳，在實際服用了保健品後，能夠切實感受到健康狀態的改善。
NMN成分保健品認知和購買情況
•大多數受訪者認為NMN成分保健品主要是提高免疫力和改善睡眠的效果，認知還不夠全面；
•大多數受訪者對於NMN成分保健品價格接受度較高；
•大多數受訪者對NMN成分保健品的功效較為滿意，會繼續堅持服用，也願意推薦他人購買。
NMN成分保健品目標客群畫像：
•女性消費者居多，獅子、巨蟹和處女為三大保健品消費主力星座；
•大多數受訪者願意為健康買單，購物時更傾向選擇熟悉、知名品牌 ；
•大多數喜歡嘗試新鮮事物，認為身體健康最重要，願意不斷追求更好的生活質量 。
保健品日常購買情況
保健品消費者健康現狀
參與調研的受訪者普遍都比較關注自己的健康狀況，現代人因為生活環境、壓力、熬夜等各種原因，或多或少都存在健康問題，其中免疫力下降、感到疲憊有壓力和記憶力減退為困擾受訪者的三大健康問題。
保健品消費者主要健康訴求
受訪者的主要訴求有：提高免疫力《76.1%》，改善睡眠《53.6%》，抗疲勞《52.5%》。
保健品購買頻率
受訪者購買保健品頻率較高，60%以上的消費者購買各類保健品的周期維持在1-3個月以內。
購買保健品時的考慮因素
受訪消費者在購買各類保健品時，主要考慮產品功效、評價和口碑、產品安全性三大因素。
MMN認知和購買服用情況
對NMN成分保健品的功效認知
接近80%的消費者在聽說NMN成分保健品後，會主動去進一步了解產品信息。
受訪者對為NMN成分保健品功效認知不夠全面，認為其主要功效是增強免疫力和改善睡眠。
NMN成分保健品市場成熟度-1
多數消費者在最近一年開始接觸到NMN成分保健品。
在知道NMN成分保健品的消費者中，真 正購買和服用過的消費者還較少，該產品依然還有較大的銷售空間。
NMN成分保健品市場成熟度-2
近兩年內NMN成分保健品在國內認知度逐漸提高，特別是在國內企業如金達威進入市場對境外企業開展追趕之後，NMN成分保健品在電商渠道搜索量大幅增長。
2020年7月9日，金達威NMN產品上線天貓旗艦店，首批貨《約1500瓶》上架一周後售罄，在消費端、社交端均引起了不小的反響。
購買NMN成分保健品主要原因
多數受訪者希望通過服用NMN成分保健品以增強身體免疫力、改善睡眠，另有接近40%的受訪者希望通過服用NMN成分保健品以達到修復皮膚、實現美容美白的效果。
NMN成分保健品品牌偏好
受訪消費者選購NMN保健品品牌分佈較廣，但近半數選擇的是美國產地的NMN成分保健品，其次則為日本和澳大利亞。
受訪消費者更青睞國際大品牌，如上市公司金達威集團由於在資本市場受益於『NMN』概念，旗下的美國品牌Doctor’s Best的NMN產品在目標群體中具備較高的知名度。
此外，包括美國知名膳食營養品牌GNC在內的眾多國際品牌也計劃在11月全球同步上市NMN相關產品。
NMN成分保健品消費頻率
對NMN成分保健品功效滿意度
在服用NMN成分的保健品後，受訪者感到自身最明顯的變化為精神狀態變好，其次為皮膚變白、緊致。
另外，受訪消費者對NMN成分保健品的功效較為滿意，會繼續堅持服用，也願意推薦他人購買。
典型企業及發展狀況-1
NMN成分保健品市場在國內剛剛起步，主流商品以進口為主，目前，中國保健品行業規模快速增長，當前市場規模接近4000億元，伴隨抗衰老產品未來市場不斷推廣，NMN產品市場前景可觀。
國內率先佈局NMN產業鏈的企業如金達威，不僅面向消費者打開品牌自身和NMN成分知名度，也在引領行業增長。
金達威成立於1997年，是國內大健康行業一家全產業鏈佈局的上市集團，旗下品牌Doctor’sBest現有實質銷售NMN成分產品。
典型企業及發展狀況-2
在國內市場，NMN保健品正在逐步鋪開，而相關生產商也受到了普通民眾的關注。
以金達威為例，對於NMN的研發投入目前在美國設有專項的實驗室，在成分端，目前金達威使用的是第四代酶法技術，將NMN的純度可以提取到99.9%以上，旗下NMN產品上市以來主打搭配白藜蘆醇的獨家配方，配合紅景天和西洋參提取物增效。
哈佛大學教授David Sinclair認為，NMN搭配白藜蘆醇能夠對人體起到更高效作用。
金達威自行預計未來將投入上億金額在整體的NMN研究及推廣中。
自金達威NMN產品上市之後，市場對於NMN成分和金達威的關注有明顯上升趨勢。
NMN目標客群畫像
保健品消費者價值觀
受訪保健品消費者關注身體健康和生活質量，91.1%的受訪消費者認同身體健康是最重要的，相比事業和財富，他們更註重不斷追求更好的生活質量《88.0%》，同時她們熱愛交友和嘗試新鮮事物，喜歡享受生活。
性格與興趣
受訪保健品消費者性格樂觀，無憂無慮、享受生活，聰明，平時喜歡旅行、健身、購物和養生。
性別與星座分佈
保健品消費者以女性居多，但男性比例也接近40%，可謂愛美之心人皆有之，永葆青春人人求之；獅子、巨蟹和處女為三大保健品消費主力星座。
保健品消費者性別分佈：男性38.9%，女性61.1%。
年齡與婚姻狀況
30歲以上的中青年群體為保健品的消費主力，並且已婚有小孩人群更重視養生保健。
值得一提的是，隨著亞健康情況的增多以及人們健康意識的不斷覺醒，30歲以下的年輕人也逐步加入服用保健品的行列。
職業分佈與收入狀況
保健品消費者中，企業白領偏多；此外，消費者收入水平高，60%以上人群稅前月收入在10000元以上，評價稅前月收入為11401.5元，屬於中產階層。
來源：艾瑞咨詢